De aanhoudende media-aandacht zorgt voor copycat gedrag waardoor de Londonse rellen zich van wijk naar wijk en van stad naar stad verplaatsen. Plunderaars krijgen aandacht en het lijkt allemaal stoer en heftig, net wat een verveelde tiener aanspreekt.
Geen beter tegengif tegen de rellen dan de heroiek te vervangen door sulligheid, en dat is wat ze bij PhotoShopLooters systematisch doen.